消费品 | 2023人才市场洞察及薪酬指南

消费品行业历经一段时间下行趋势后，将迎来重启增长。行业细分领域受到多种综合因素影响，呈现众多新态势，企业的人才需求出现新热点。

知名猎头公司科锐国际市场研究中心连续第11年发布薪酬报告——《2023人才市场洞察及薪酬指南》，本文带来薪酬报告中消费品行业的人才市场洞察和薪酬指南。

消费品市场企稳回升，多因素持续创造新需求

受国内外复杂宏观经济等因素影响，消费品行业的基本面下行态势保持了很长一段时间。而如今，居民消费信心指数有望提振，消费重启的现实条件已准备完全，消费品行业将再次迎来春天。与此同时，近年来，消费品行业受新消费群体涌现及综合因素影响，呈现众多新趋势。

从消费端来看，首先，新消费群体的出现大大改变了消费品企业产品增长逻辑。与数字经济同生长的“Z世代”人群消费增速日益加快，目前已成为国内消费的新兴主力军，触达“Z世代”的消费心智成为企业的关注重点：无论是其对产品个性化、复杂化的追求，对产品品牌价值与故事的重视，还是自身全渠道消费习惯的改变，均对消费品企业整体业务逻辑产生了重要影响。其次，长久的疫情进一步巩固了消费者的线上消费习惯，也使越来越多的企业意识到产品供应链管理的重要性，如何保障产品从出厂到最终交付链条的通畅与高效成为众多企业深耕方向。

从宏观经济角度而言，中国经济结构的深入转型为消费者的消费升级提供了持续动力，消费者整体目前对消费品质量及品类的要求较以往层次更高，为企业的新业务开拓创造了一波又一波的新消费需求。除此以外，随着国内大数据、人工智能等数字化技术高速发展，企业目前更有能力处理海量的消费者数据，从而更为精准地描摹消费者用户画像以细分用户市场，从粗放发展转为精细发展，为后续精准营销投放与高效触达提供技术层面的可及性。

整体来看，在新兴数字化技术的加持与消费升级趋势持续、消费主力群体更迭的共同影响下，消费品企业目前在产品、营销、渠道三端同时发力寻找新蓝海与增长机会，由此产生了持续人才需求。


从整体消费品企业业务增长逻辑来看，人才缺口目前涉及产品、营销、渠道各个部分。源头产品创新需求催生了产品创新、产品研发相关人才缺口；市场对品牌建设的重视及消费习惯的改变带来企业端对品牌营销、数字化营销等方向的人才需求。数据有一定沉淀的品牌今年更注重内外部数据的沉淀，在保持原有对产品创新、品牌建设方向的需求之外，数字化转型人才缺口也应运而生；而初入赛道的品牌们今年专注供应链打造与完善，催生相关方向人才需求。

人才缺口：数字化营销、产品创新、品牌营销
人才来源：知名消费品品牌方、一线互联网公司

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